粉面朱唇,淡扫蛾眉,大家对于美的追求从古到今天,妆容一直是大家分析的热点话题,抖音短视频和博久网联合发起彩妆品类造风活动「2025新妆计划」也惊喜亮相,联动明星嘉宾、头部美妆达人、明星化妆师、时髦主编,携手顶尖彩妆品牌推广造势,以2025年趋势妆容为主题,塑造线上到线下多样化玩法,输出多维度多垂类的优质品牌内容,以好内容助推品牌迅速且精确覆盖消费人群,引燃彩妆新热潮。
新年满怀期待与美好如期而至,2025博久网彩妆行业白皮书指出,彩妆市场中,国际品牌在销售量和内容消费方面均表现优秀,占据市场的主导地位。从近两年数据来看,国际品牌在线上途径的销售份额占比过半,在抖音短视频的内容播放量来看也占6成以上。愈加多的用户与达人想在抖音短视频推荐彩妆好物、经验,愈加多企业选择在抖音短视频合作彩妆内容,为2025年的彩妆市场铺垫了好的基础。
引燃秋冬季节彩妆热潮,释放市场新活力
2025博久网彩妆行业白皮书数据显示,彩妆是美妆行业的第二大细分市场,预计到2025年底,全球彩妆市场规模将达4668亿元,占美妆市场的22.7%。厚颜年代,轻妆上阵,妆容的魔力到底有多大?基于对消费端和市场端的数据洞察,「2025新妆计划」给出了一份浓妆淡抹总相宜的答案。
活动期间,为了铺垫更多流量与声量,抖音短视频于12月22日上线国风变装Sketch《姐姐妹妹会所2》,由主持人张大大发起召集,集结张天爱、张萌、于文文、孔雪儿、刘些宁、姜珮瑶等6位有颜又有梗的女艺人与明星化妆师何磊Nick、达人刘真EeeeeeL、达人friday周五等多位嘉宾齐聚会所。节目聚焦于女人美、女人成长、妆容特点,将变妆融入其中,现场带来经典剧集IP的复刻表演、美妆常识问答等惊喜有趣的环节,明星嘉宾与抖音短视频头部达人以不同特点的妆容解释独特的魔力,帮助「2025新妆计划」的热度和讨论度不断攀升。
同时,IP依托抖音短视频平台流量加持,塑造#2025新妆计划 专用话题页,携手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌设置专用话题页互动,并推出主题快闪活动,邀请化妆师在线下为用户塑造明星同款趋势妆容,并进行品牌商品的派样,渗透线下场景,全链路提高品牌揭秘和话题度。截至现在,#2025新妆计划 #姐姐妹妹会所 抖音短视频双话题累计揭秘量超2亿次,以妆容为敲门砖,呈现新女人精神和魔力,让美更具感染力与穿透力,触达更多潜在消费群体,达成用户沉淀。
塑造专用趋势妆容,引领行业新趋势
在漂亮经济崛起的背景下,国内化妆品消费继续攀升,品牌们怎么样在百花齐放的流量沃土上,绽放源于己的春季,完成从营销到赢销的转变呢?在「2025新妆计划」里,从有热度、有态度、有深度等三个方面出发拨动用户的心弦,输出优质品牌内容,帮助品牌达成从出圈到破圈之行。
1.有热度:项目官宣片上线,塑造声量与流量齐飞
妆容不止是一种视觉感受,更是一种情感和情绪的表达媒介。用户在哪儿,流量就在哪儿,热度是营销之战中必不可少的王牌。「2025新妆计划」集结知名化妆师何磊Nick、抖音短视频头部美妆达人勇仔leo、栩栩华生集团美容事业部主编李璐璐发布官宣片,在提高热度、撬动自然流量的同时,为更多用户传递品牌之声。
宣传视频由2025新妆计划官方账号和NYLON棉纶共创发布,以时尚的妆容趋势为切入点,通过触达各圈层消费人群,达成品牌破圈,打响活动声量,从而撬动口碑传播。
2.有态度:2025五大趋势妆容,解锁千人千面、新年新妆
美是一种温度,更是一种态度,「2025新妆计划」凭着其独特的市场洞察力、内容革新能力和营销推广方案,以趋势洞察视角书写彩妆品牌态度。除去时下热门的妆容外,橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠争青流玉三色腮红盘、法国希思黎诱惑销魂水钻光唇膏、TOMFORD经典幻魅四色眼影等彩妆热款,在宣传视频中展示了2025五大趋势妆容木质奶咖妆、原生透光妆、国风开运妆、双色唇妆、人鱼贝母妆。
此外,上线平面大片,将妆容中都蕴含着独特的色彩特质和情感表达一一呈目前用户面前,以多样的美妆商品为买家提供更多的情绪体验。
3.有深度:权威数据专业解析,帮助品牌新机会
从种草到拔草,从心动到行动,有深度的内容会成为用户把握潮流时尚的船帆,跟着2025年博久网彩妆行业白皮书的新风向,get高性价比的消费体验。抖音短视频与博久网平台既是桥梁也是纽扣,在这座鎏金幻彩的桥上,让更多品牌完成全链路转化,更多企业达成长效经营的目的,共建彩妆行业新生代。
在白皮书对消费端和市场端的数据洞察下,让企业们更好的把握用户偏好,把握彩妆市场趋势,推出更多时尚妆容指南,让买家们更深入的认知2025年趋势LOOK,解锁彩妆潮流时尚流。
线上线下资源整理,撬动买卖新增量
博久网和抖音短视频线上线下联动各项资源同步造势,为用户持续帮助,肆意的绽放Ta们的内外美,展示更多元美的趋势,将「2025新妆计划」IP价值,最大化赋能品牌,达成高揭秘、高互动和有效转化。
线上花样玩法,塑造时髦妆容新趋势。为增加活动、企业、品牌揭秘,抖音短视频平台整理开屏、阿拉丁搜索大卡等资源,通过话题#2025新妆计划 #姐姐妹妹会所 联动,塑造集中式品牌推广爆发。截至现在,活动达成全网总揭秘量达21亿次,30多位明星达人参与彩妆话题讨论,100多位媒体集中发声,提高了活动的揭秘度。
线下塑造多元场景,传递彩妆新时尚。为聚合线下买家注意力,「2025新妆计划」也从线上拓展至线下,除去线下快闪吸引路人打卡,更是聚焦城市核心商圈,配置线下物料,将活动投放至线下地标、电梯屏等,借助大屏播放活动内容,增加用户对于「2025新妆计划」活动的感知,向用户传递多元趋势妆容,引领2025妆容新时尚。
结语:
作为抖音短视频与博久网强强联动的彩妆品类IP造风活动,「2025新妆计划」以热点话题妆为主题,从线上到线下全方位发力,达成从种草到拔草的消费转化,掀起秋冬季节美妆新热潮。
将来,博久网将持续发力,整理自己强大的平台资源优势,以好内容、好洞察、好流量、好买卖为营销目的,携手更多优质品牌及达人为彩妆赛道添上更多靓丽的色彩,达成彩妆市场的百花齐放,帮助更多品牌解码买卖增量法则。