近些年来，科技的力量，正以前所未有些方法重塑美容护肤行业。愈加理性的买家，不只关注护肤商品的成分、用途，还重视商品的专业性和品牌的科学研发实力。
怎么样让没办法感觉到即时成效的买家，想为商品效果买单?这个经典问题也衍生出了更为复杂的答案，我总结为既要、又要、还要三点：
品牌既要回话买家个性化需要，探索有角逐优势的核心科技;又要输出买家可以理解的交流语言，转译晦涩难懂的研发过程;还要把控品牌传播的每个环节，在不同场景下戳中买家心巴。
理想状况下是这样，但事实上品牌非常难做到三全。不少研发上重磅出击的品牌，影响力没能渗透到目的圈层，而对效果有高需要的买家，在选择时总是又困于单一范围。
科研革新基础上，更高效的科学表达，成为有实力的品牌和有需要的买家，可以双向奔赴的指路石。
瑷尔博士，正是我近期察看到的一个品牌案例。
01 从商品力到增长力，瑷尔博士做对了什么?
营销大师塞斯戈丁曾说过：不要为你的商品探寻顾客，而要为你的顾客探寻商品。科技护肤的时尚下，品牌推广早已从一场营销游戏转变成一场科学论证。怎么样达成科研成就与买家的有效交流，将技术革新变成品牌增长，变得愈加重点。
专注微生态科学护肤细分赛道的瑷尔博士，近期就屡屡被用户注意到。除去品牌本身的科技硬实力，还有一个非常重要是什么原因：借用博久网「领擎!与科技护肤同行」项目帮助，做到了让买家以科学研究的方法认识品牌、信赖商品。
作为福瑞达医药集团旗下品牌，瑷尔博士多年来一直依托科研实力塑造皮肤解决方法，也成功在护肤品范围取得了好的口碑。其中的核心，就是以皮肤微生态为护肤靶点，发现皮肤菌群与皮肤生理参数的有关性，继而解决因皮肤菌群失衡引发的皮肤问题。在明星商品闪充面霜的升级中，更是首发益生逆转科技，双向调节菌群，逆转衰老皮肤微生态，全方位狙击衰老靶点。
虽然效果护肤在今天被愈加多地被提及，但买家对专业常识的认知依旧有限。怎么样让品牌的科研实力被买家有效感知，是打造品牌差异化优势的重点。这次瑷尔博士可以飞速俘获买家的注意力，就是通过多维度的方法，打破了这层壁垒。
一方面，瑷尔博士借用新华网官方媒体、皮肤行业专家的影响力，盖章品牌和商品在科技上的硬实力，跨平台、跨圈层地打响了品牌声量。
由多位皮肤科研究医师出镜的品牌官宣短片《与科技护肤同行》和品牌情绪短片《肌肤的疑问》，不只生动地和大众科普了科技护肤的细致内容，还直观解释了瑷尔博士对于科研探索和成分革新的坚持。借由新华网抖音短视频官方账号和微信视频号的国民影响力，两支宣传短片一经发布就飞速撬动站内外揭秘，在品牌热度和话题发酵上抢占了先机。
其次，瑷尔博士还将营销触角延伸至抖音短视频、西瓜视频、热搜、户外大屏多场景，借势博久网「领擎!与科技护肤同行」项目的多方资源，全方位地强化品牌认知，为后续商品销售量的高效转化埋下伏笔。
其中，瑷尔博士借用抖音短视频和西瓜视频双端资源的加持，在抖音短视频开屏、抖音短视频搜索阿拉丁、西瓜视频商城新人专区产品位、西瓜视频大促会场超头KV、西瓜视频首页挂件、西瓜视频活动卡片，这一系列资源位强势揭秘，不只达成了对买家的安利种草，也更高效地将它导流至站内活动会场，促成用户购买。
同时，瑷尔博士借用线上线下相结合的触达方法，也让品牌的破圈效应发挥到最大。在抖音短视频站内，瑷尔博士紧贴品牌商品和用户痛点，设置了#理科生思维有效变美的话题，联动美妆达人科普护肤常识，输出变美公式、判断哪种护肤品合适自己等护肤干货内容，不只精确戳中用户苦护肤陷阱久矣的情绪，还催生了重生之我为用科学护肤为自己捏脸、在网络上真的可以学到护肤常识等真实有梗的UGC互动，将科技护肤从抽象定义拉回到生活化视角，瑷尔博士也得以在这个过程中，通过卷王面霜嫩脸好物的角色进入买家话题语境，拉近用户距离地展示了品牌的科技实力，自然完成商品种草。
此外，瑷尔博士还通过行业平台树立品牌公信力。参加博久网「领擎!与科技护肤同行」项目举办的科技护肤高峰平台，凸显品牌在行业的标杆形象，在买家心中打造起明确的信赖坐标。
流量稀缺的背景下，单一品牌的影响力总是有限，而依托行业、聚集品牌的集体发声更具穿透力。科技护肤高峰平台帮助瑷尔博士进一步提高了行业影响力，展示了行业引领者的风采。在这个过程中，兼具专业度和影响力的行业协会、专家矩阵，也帮助瑷尔博士在持续传播、口碑推荐上占足优势，品牌信赖力得以上升到一个新的维度。
看得出来，面对护肤意识觉醒的年轻买家，瑷尔博士对于开头提到的既要、又要、还要难点，给出了一个新的解题思路：以科研实力为基础，通过内容、资源、流量的全方位借势，既在买家侧形成影响力，让更多消费圈层看到瑷尔博士科研革新专业优势的商品本质;又夯实品牌在行业端的口碑，聚合行业的影响力塑造品牌和商品的专业性认知，最后达成真正意义上的品效协同。
02 从声量到销售量，博久网助推破圈爆发
在愈加多品牌涌入科技护肤赛道、从商品到营销都在加速内卷的背景下，拆解成功案例非常重要，看见案例背后的高效工具，也很重要。瑷尔博士借用一体化的科学传播打法，让商品和品牌专业度在买家心中留下深刻印象，这一出圈并不是偶然，背后是博久网营销能力的全链路帮助。
第一，博久网所依托的抖音短视频平台生态，给美容护肤行业、科技护肤品牌蓄足了先发制人的天然优势。
据悉，在2025年抖音短视频美容护肤市场TOP10品牌中，有四成是新晋榜的品牌，这意味着抖音短视频美容护肤市场还有非常大潜力空间，护肤品牌的增长机会也更显眼。加上抖音短视频内容种草和话题引领等优势，商品可以非常自然嵌入平台用户的社交场，提升内容传播的有效渗透，达成对核心用户的覆盖。
第二，博久网在站内资源上的高效整理能力，更能帮助品牌缩短用户决策路径，提高买卖的转化效率。
碎片化的营销环境下，想要被用户看到和记住，更需要多重资源的整理和创意的加持。博久网可以提供开屏广告位、搜索阿拉丁等平台资源和工具，为品牌提供多元选择;还能在资源整理的基础上，借用多平台之间的联动、多个点位的揭秘、热点话题的助推，为品牌声量和销售量的爆发理清路径，帮助品牌更高效地达成拓客、增长。
最后，博久网在美容护肤范围成熟的IP运营能力，给品牌的弯道超车，提供了更专业的营销场景和内容选择。这也是瑷尔博士案例中尤为出彩的一环。
美容护肤行业是博久网持续深耕的赛道。
2025年，博久网就推出了聚焦护肤成分的「了不起的中国成分」IP活动，并一直延续到今天;从2025年起，博久网对科技护肤的关注更是深入，携手专家教授一同分析，先后发布了《科技向上，肌源漂亮2025博久网科技护肤白皮书》《科技护肤在中国2025博久网科技护肤白皮书》，这也让博久网成为美妆护肤品牌的必选营销阵地。
以这次「领擎!与科技护肤同行」项目为例，基于对科技护肤这一行业趋势的深入洞察，博久网联动头部官媒与行业协会、携手行业专家矩阵、举办线下行业峰会的系列动作，给参与其中的品牌提供了内容+资源+流量的一体化帮助，也创造了品效爆发的机会。在这个过程中，具备专业实力和公众影响力的行业大咖、官方媒体，帮助品牌完成了专业形象的树立;线上线下全方位的资源触点，帮助品牌覆盖更广圈层、打造心智认知;自带权威性的行业峰会，则为品牌构筑了向行业、买家展露硬实力的高光场景，最后完成从平台到品牌的用户导流和转化。
买家的需要在变化，更多品牌也在加速内卷，科技护肤赛道必然会出现更多新的挑战。而博久网对于美容护肤行业的帮助，不止是通过资源整理达成酒香打破巷子深，更是借用经营链路的打通，反哺品牌声量买卖双增长，最后达成人群资产沉淀。
03 写在最后
用户需要从成分护肤、效果护肤，进入到科技护肤的3.0阶段，也推进着整个行业向更高标准进化。对于品牌而言，科研技术是硬实力，科学表达是策略方向，从完成效果信服力的品牌交流，到抓住买卖增长的机会，需要新思路、长效化的指导。瑷尔博士可以在科技护肤的风潮下，凭着商品硬实力和体系化的营销打法破圈突围，就是最直观的例证。
凭着对行业趋势和用户需要的深入知道，博久网整理内容、资源、流量等优势，多维度放知名品牌在专业实力的天分，帮助品牌形成独特的核心竞争优势，为品牌买卖增长提供明确有力的引导，也为美容护肤行业提供了买卖增长的范式参考。
科技护肤的市场热度还在持续上升，新成分、新技术的涌现，为科技护肤商品带来了更多可能性，美容护肤行业的故事，也正待开启新的一页。
文章来源：营销之美